من المهم اختيار وكالة إعلانية للترويج لشركتك أو علامتك التجارية. يزداد الطلب هذه الأيام على الوكالات الإعلانية لأنها تقدّم خدمات استشارية وإبداعية للشركات. ولا يقتصر دور الوكالة الإعلانية الموثوقة والجديرة على الإعلان لشركتك، بل ستجعلها أكثر شهرة ونجاحًا أيضًا. فضلًا عن أنّها ستساعد في ازدهار عملك. يجب على جميع الشركات اعتماد استراتيجيات تسويق مختلفة لتنجح في التسويق لعملائها ومستهلكيها المستهدفين.

لا يُشترط أن تكون الوكالة الإعلانية مناسبة ومثالية لشركتك فقط لأنها ذائعة الصيت. لذا يجب على الشركات أن تقوم بعمليات مدروسة ودقيقة جدًا للعثور على الوكالة الإعلانية المناسبة لها. يجب أن تقيّم الوكالة الإعلانية المعنيّة بالإضافة إلى وظائف الشركة المتنوّعة. من الأمثلة على الأمور التي يجب أن تُلقي لها بالًا التوافق والمصداقية والخلفية والعملاء والإدارة والموقع والميزانية والخبرة.

#1 عملاء الشركة

من أفضل الطرق للتعرّف على شركة ما التعرّف على عملائها. يعكس العملاء المستوى الذي تعمل به الوكالة الإعلانية. لذا تستطيع أن تستدلّ على مصداقية الوكالة من خلال قائمة من العملاء الموثوقين. تختار الشركات المشهورة والراقية الوكالات الإعلانية المعروفة والمشهورة. ولكن ليست هذه الطريقة الوحيدة لتحدّد ما هو مناسب لشركتك. باستطاعتك اختيار الوكالات التي تملك قاعدة عملاء مشابهة لشركتك.

#2 الموقع

يُعتبر موقع الوكالات الإعلانية مهمًا أيضًا؛ لأن الشركات ترغب في اختيار الوكالة القريبة لموقعها. إذ أنّ اختيار وكالة من خارج المدينة أو تقع في مكانٍ بعيد عن الشركة سيكونُ غير مريح وسيزيد من كلف السفر. بالإضافة إلى ذلك، ستكون بحاجة إلى عقد اجتماعات مع الوكالات الإعلانية هذه بشكل متكرر وليس مرّة واحدة كلّ بضعة أشهر أو كلّ سنة. سيسهّل اختيار وكالة قريبة عملك وسيرفع مستوى انتاجيتك، فضلًا عن أن التواصل معهم سيكون أكثر سهولة. لذا سيساعد الموقع الأقرب على ازدهار علاقتك مع الوكالة.

#3 التوافق

من الضروري التفكير في التوافق بين شركتك والوكالة الإعلانية عند اختيارها. فكّر فيما إذا كانت أهدافهم ورؤيتهم ووجهات نظرهم منسجمة مع تلك الخاصة بشركتك. قبل أن تتخذ قرارك، خذ بعض الوقت لمعرفة فيما إذا كانت هناك تشابهات بين شركتك والوكالة الإعلانية التي اخترتها. قد لا تكون هذه الأمور واضحة من الاجتماع الأول مع الوكالة، بالتالي يجب أن تضع شركتك في المقام الأول عندما تقرر كيف ستستفيد من هذا العمل المشترك.

#4 الميزانية

يجب تقييم الموقف المالي لكلّ من الوكالة وشركتك. ليس باستطاعة الشركات توظيف الوكالات الإعلانية التي لا تناسب ميزانيتها أو تخصيصاتها المالية. في بعض الأحيان يسهم اختيار الوكالة الأكثر كلفة في التأثير سلبًا على التدفق المالي للشركة. لذا على الشركات والعلامات التجارية أن توظف الوكالة الأنسب لها من ناحية الميزانية المالية. يجب أيضًا أن تتأكد من استقرار الموقف المالي للوكالة التي وضعتها في اعتبارك. للوكالات الإعلانية المستقرّة فرص أفضل للنجاح عند تنفيذ المهام الإعلانية. كما يجب مراجعة عمليات الدفع بعناية لكي تتأكد من أنّها تفي بمتطلباتك. وضّح عمليات الدفع مقدمًا لكي تتجنّب أيّة مشاكل لاحقًا.

#5 الخلفية

عملية التحقق من الخلفية مهمّة أيضًا عند الإقدام على العمل مع أيّة جهة جديدة، وهي قاعدة أساسية يجب اتباعها عند اختيار الوكالة الإعلانية. التحقق من الخلفية ضروري لتحليل الوضع الإداري والمالي والموارد البشرية للوكالة الإعلانية. علاوة على ذلك، سيساعدك التحقق من الخلفية في فهم أهداف ورؤية الوكالة الإعلانية التي تختارها. كما يتيح لك معرفة فيما إذا كانت الوكالة تعمل بنظام الدوام الجزئي أو الكامل، وبالتالي ستتمكّن من اختيار النوع المفضّل لك. سيفيدك التحقق من الخلفية إذا كنت ترغب في توظيف وكالة إعلانية بنظام الدوام الجزئي فقط لتلبية متطلباتك.

#6 المصداقية

يعبّر عملاء الشركة عن مصداقيتها. يجب أن تأخذ بعين الاعتبار صورة الوكالة الإعلانية ونزاهتها وموثوقيتها. بإمكانك تحليل مصداقية الوكالة بشكل رئيسي من خلال النظر إلى سجلاتها. وتستطيع الوصول إلى تفاصيل العملاء بواسطة معلومات الشركة وتاريخها.

#7 الخبرة والاختصاص

تعكس خبرة الوكالة الإعلانية مدى براعتها في مجال عملها. تركّز بعض الوكالات على قطاع معين أو جانب إعلاني محدّد. يجب أن يكون المحتوى الإعلاني لهذه الوكالات ذا صلة بشركتك ومجال عملك؛ لأن مثل هذه الشركات ستكون لديها خبرة في كيفية التسويق لعلامتك التجارية. ولكن هذا ليس المطلب الوحيد. فخبرة الوكالة في المجال مهمّة عند اتخاذ القرار. إذ تعرف الوكالة الإعلانية الخبيرة احتياجات العملاء. وإذا اخترت وكالة خبيرة، لن يتوجّب عليك شرح وتوضيح كلّ التفاصيل من البداية.

#8 المهارات الإدارية

يجب أن تتحقق من قدرة الوكالة على الاحتفاظ بالعملاء وإدارة كافّة مهامها. تتولّى الوكالات الكفء إدارة الاحتياجات المالية لعملائها بفعّالية. يجب على الشركات والعلامات التجارية توظيف الوكالات الموثوقة التي تتمتع بمهارات إدارية جيّدة، وتستخدم طرقًا محدّدة وفعّالة لحل المشكلات. كما يجب أن تكون هذه الوكالات قادرة على الإجابة عن استفساراتك بسرعة.

الخلاصة

يجب أن تكون متروّيًا وفطِنًا عندما تقرر توظيف وكالة إعلانية. تروّج الوكالات الإعلانية المُعتمدة لشركتك، لذلك يجب أن تتأنى عند اختيار الوكالة الإعلانية أو تقييم الخيارات المتاحة لك. كما أنه من الضروري أن تعرف كيف ستساعد الوكالة شركتك. لذا قبل أن تختار إحداها، أدرس الأمر جيدًا وركّز على جوانب الانسجام والخلفية والعملاء والموقع. يجب أن تتطابق الجدوى الاقتصادية للوكالة مع تلك الخاصة بشركتك. وكذلك يجب أن تتأكد من أن الوكالة الإعلانية قادرة على إدارة أمورها قبل تسليمها أمورك. حجم البحث الذي ستقوم به عامل مهمّ جدًا عند البحث عن وكالة إعلانية مثالية لشركتك. عليك اختيار الوكالة الإعلانية التي توفّر خدماتها في الوقت المناسب وبأسعار معقولة.

إذا كنت تبحث عن أفضل الخدمات لشركة دعاية وتسويق مرموقة في UAE or Saudi Arabia, ثم اتصل بنا:
UAE: 043872666, kholoud@marcomarabia.net
KSA: 0503845107, info@marcomarabia.net